如何以最低的成本，最快、最好地實現(xiàn)對消費者需求的“有效消費者響應(yīng)”（ECR, Effective Consumer Response），是數(shù)字化時代下消費行業(yè)供應(yīng)鏈所面臨的最大挑戰(zhàn)。在2018年中國ECR大會上，寶潔大中華區(qū)供應(yīng)鏈總裁陳宇指出，數(shù)據(jù)將取代供應(yīng)鏈中的時間和空間。在陳宇看來，從工廠到消費者之間的任意環(huán)節(jié)與距離都是效率和時間的損失，預(yù)測和庫存本質(zhì)上都是針對需求和供應(yīng)不確定性而采取的補償。他相信，未來將可以用數(shù)據(jù)和預(yù)測性的算法替代庫存，替代預(yù)測，從而避免多節(jié)點和冗余所產(chǎn)生的效率損失。