(美通社頭條)根據(jù)PwC于7月25日發(fā)布的《2025至2029年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》(Global Entertainment & Media Outlook 2025-29)，2024年全球娛樂(lè)與媒體(E&M)行業(yè)收入已逼近3萬(wàn)億美元，隨著各平臺(tái)廣告支出激增，預(yù)計(jì)2029年將突破3.5萬(wàn)億美元。

未來(lái)五年，娛樂(lè)與媒體行業(yè)增長(zhǎng)最快的收入指標(biāo)將全部由廣告驅(qū)動(dòng)——其中包括零售廣告(15%)、社交與移動(dòng)端流媒體視頻廣告(15%)，以及聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的流媒體內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告(14%)。 數(shù)字廣告形式在2024年占廣告總收入的72%，預(yù)計(jì)到2029年將提升至80%。包括人工智能和超個(gè)性化在內(nèi)的新技術(shù)，有望進(jìn)一步推動(dòng)這一增長(zhǎng)。高增長(zhǎng)領(lǐng)域包括電子購(gòu)物中的零售搜索廣告(從2020年的32.7%增長(zhǎng)至2029年的45.5%)以及視頻游戲廣告(從2024年的32.8%提升至2029年的38.5%)。

人工智能正從多方面深刻影響娛樂(lè)與媒體行業(yè)。人工智能可能推動(dòng)收入增長(zhǎng)的領(lǐng)域之一是聯(lián)網(wǎng)電視(指任何可連接互聯(lián)網(wǎng)以流式傳輸視頻內(nèi)容的電視)。2020年，聯(lián)網(wǎng)電視廣告收入僅占傳統(tǒng)廣播電視廣告總收入的5.9%。2024年，這一數(shù)字躍升至22%。隨著數(shù)字互動(dòng)的興起以及人工智能輔助超個(gè)性化的前景，有望提升終端用戶的采納率，聯(lián)網(wǎng)電視廣告收入預(yù)計(jì)將在2029年增至510億美元，達(dá)到傳統(tǒng)廣播電視廣告收入的45%。