香港2019年8月15日 /美通社/ -- 貓眼娛樂（「貓眼」或「本公司」，HKEx：1896）今日發(fā)佈財報，2019年上半年經(jīng)調(diào)整溢利淨額^[1]為3.804億元人民幣，成功實現(xiàn)首次盈利；公司整體收入結構持續(xù)優(yōu)化，全文娛戰(zhàn)略初見成效。

財報顯示，截至2019年6月30日，貓眼經(jīng)調(diào)整淨利為3.804億元人民幣，淨利潤2.574億元人民幣，成功實現(xiàn)首次盈利。貓眼上半年總收入19.846億元，其中，娛樂內(nèi)容服務上半年收入6.657億元人民幣，同比增長18.7%；廣告業(yè)務收入1.564億元人民幣，同比大幅增加78.1%。此外，公司的銷售及營銷開支同比減少46.7%。 

收入結構持續(xù)優(yōu)化 全文娛戰(zhàn)略初見成效

2019年上半年，貓眼收入結構持續(xù)優(yōu)化，娛樂內(nèi)容服務和廣告服務收入的佔比明顯提升。期內(nèi)，公司娛樂內(nèi)容服務所得收益達人民幣6.657億元，同比增加18.7%，佔公司總收益由去年同期的29.6%增加至33.5%。貓眼的廣告服務及其他收入比去年同期大幅增長78.1%至人民幣1.564億元，佔公司總收益由去年同期的4.6%增加至7.9%。

貓眼的電影線上票務市場份額繼續(xù)保持第一，不僅穩(wěn)居60%以上且仍有提升，同時，現(xiàn)場娛樂線上票務的GMV增長高達40.5%。在公司整體收入中，線上票務業(yè)務佔比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。

業(yè)內(nèi)分析認為，整體而言，貓眼收入結構持續(xù)多元化，在線娛樂票務在整體收益佔比進一步降低，而娛樂內(nèi)容服務、廣告服務及其他業(yè)務的比重則穩(wěn)步提升，標誌著貓眼全文娛戰(zhàn)略初見成效。

業(yè)務發(fā)展取得多項突破  

娛樂內(nèi)容服務表現(xiàn)亮眼 全力打造全文娛產(chǎn)業(yè)鏈

過去六個月，貓眼的發(fā)行、宣傳、出品能力取得了階段性的突破，報告期內(nèi)，貓眼主控發(fā)行的影片票房達到41億人民幣。其中，《來電狂響》為元旦檔票房冠軍，《白蛇：緣起》為上半年貓眼評分影史第一的國產(chǎn)動畫電影，《飛馳人生》為春節(jié)檔票房探花，《反貪風暴4》為清明檔票房冠軍，《老師·好》為2019上半年最大的黑馬影片。除此之外，由貓眼聯(lián)合發(fā)行的《熊出沒·原始時代》為春節(jié)檔動畫電影冠軍，《最好的我們》為端午檔票房冠軍。貓眼參與投資的《流浪地球》為2019上半年票房冠軍。

除了電影，貓眼也積極拓展劇集業(yè)務，由貓眼聯(lián)合出品的《長安十二時辰》是2019年上半年熱度最高的網(wǎng)生劇集之一，同時貓眼還聯(lián)合出品了《老中醫(yī)》《逆流而上的你》等優(yōu)秀的電視劇作品。貓眼還進一步向產(chǎn)業(yè)源頭發(fā)力，通過投資歡喜傳媒、耳東影業(yè)等知名影視公司，深化與著名青年電影人平臺FIRST青年電影展的合作，加強了與內(nèi)容創(chuàng)作者的連接，助力行業(yè)夥伴創(chuàng)造出優(yōu)秀的影視作品。

此外，「貓眼專業(yè)版」向全文娛行業(yè)延展，為産業(yè)鏈上下游的從業(yè)者提供專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)及資訊，月活躍用戶數(shù)比去年同期增長26.6%?！肛堁垩芯吭骸挂殉蔀樾袠I(yè)領先的影視數(shù)據(jù)分析平臺，與IMAX、索尼、騰訊影業(yè)等影視公司建立了戰(zhàn)略合作關係，並為百餘部影視作品提供了數(shù)據(jù)分析服務。貓眼還推出了全文娛智慧工具化平臺「貓眼通」，為行業(yè)夥伴提供覆蓋概念、製作、宣發(fā)、上映等階段的智慧化工具，幫助他們實現(xiàn)影視全流程一站式管理，並已為120多個影視項目提供專業(yè)服務。

廣告服務帶來增長新動力

另一方面，貓眼的廣告業(yè)務增長迅速，在廣告市場激烈的競爭中脫穎而出。由於長期從事文娛內(nèi)容的宣發(fā)業(yè)務，貓眼的營銷資源和方法一開始就與娛樂消費場景緊密結合，在娛樂營銷領域有先天的優(yōu)勢，從而獲得了廣告主的認可。貓眼為瑪氏M&M's和《蜘蛛俠：決戰(zhàn)千里》（內(nèi)地譯名《蜘蛛俠·英雄遠征》）在中國區(qū)的聯(lián)合營銷提供服務，單個營銷案例曝光量17.8億次，引起了廣告營銷行業(yè)的廣泛關注。貓眼上半年為通用汽車、百勝集團、京東等多家知名品牌提供了娛樂整合營銷服務。

現(xiàn)場娛樂業(yè)務高速發(fā)展

現(xiàn)場娛樂GMV大幅提升40.5%的背後，是貓眼建設了線上線下立體化宣傳能力，為藝人和內(nèi)容提供宣傳服務。今年上半年，貓眼為**、楊千嬅、林俊傑、莫文蔚等頭部藝人演唱會，以及《斷金》（由張國立、王剛、張鐵林主演）、《陽臺》（由陳佩斯主演）等知名話劇，在宣傳、營銷、舉辦等方面提供了創(chuàng)新性的服務。

五大平臺全方位支持業(yè)務發(fā)展

貓眼娛樂於7月9日在北京發(fā)佈「貓眼全文娛」戰(zhàn)略，提出涵蓋5大平臺的「貓爪模型」：貓眼全文娛票務平臺、產(chǎn)品平臺、數(shù)據(jù)平臺、營銷平臺、資金平臺。在各項業(yè)務中，五大平臺互相配合，發(fā)揮了重要作用。

例如，貓眼全文娛產(chǎn)品平臺中的「貓眼通」在影片和電視劇集的投制宣發(fā)全流程各環(huán)節(jié)中均發(fā)揮了關鍵作用，「場館通」為影院、劇場、體育館從SaaS系統(tǒng)、智慧硬體兩個層面，為場館提供精細化運營和智慧升級服務。貓眼的數(shù)據(jù)平臺、營銷平臺在各個業(yè)務的增長中也各自扮演了不可或缺的角色。

貓眼全文娛營銷平臺擁有覆蓋社交、電商、生活消費所有場景的6大流量入口（微信、QQ、美團、大眾點評、貓眼、格瓦拉），以及2億以上使用者的小程式生態(tài)；貓眼還成為了中國最頭部的文娛媒體之一，其媒體內(nèi)容持續(xù)霸榜抖音、微博等主流平臺，全網(wǎng)粉絲量接近2億。貓眼還與9,500多家影院深入合作，並在42個城市、130多個核心商圈、460多所高校擁有100萬個以上曝光點位。如此「線上全網(wǎng)覆蓋、線下超強整合」的營銷能力，為包括娛樂內(nèi)容服務、廣告服務在內(nèi)的多個業(yè)務增長提供了保障。

分析認為，貓眼成功實現(xiàn)首次盈利，說明貓眼全文娛戰(zhàn)略初見成效。中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場前景，貓眼正在全文娛領域進行品類拓展，逐步實現(xiàn)在電影、現(xiàn)場娛樂、劇集、短視頻、文娛媒體、音樂、藝人/KOL等各產(chǎn)業(yè)鏈的佈局，有望為全文娛行業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

有關貓眼娛樂（HKEx：1896）

貓眼娛樂是中國提供創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)賦能娛樂服務的領先平臺，通過持續(xù)地能力建設，如今的貓眼娛樂不僅僅是中國最大的在線電影票務平臺和第二大的現(xiàn)場娛樂線上票務平臺，更是能夠為整個文娛行業(yè)多條產(chǎn)業(yè)鏈提供全方位服務的「互聯(lián)網(wǎng)+娛樂」平臺，具體業(yè)務包括線上票務服務、娛樂內(nèi)容服務、娛樂電商服務、廣告及其他業(yè)務。

2019年7月，貓眼娛樂發(fā)佈貓眼全文娛戰(zhàn)略，並正式啟動與騰訊的戰(zhàn)略合作「騰貓聯(lián)盟」。貓眼全文娛戰(zhàn)略提出的「貓爪」模型，主要由貓眼全文娛票務平臺、貓眼全文娛産品平臺、貓眼全文娛數(shù)據(jù)平臺、貓眼全文娛營銷平臺及貓眼全文娛資金平臺五大平臺組成，全面服務電影、現(xiàn)場娛樂、劇集、視頻、短視頻、文娛媒體、音樂、藝人及KOL等各個領域。

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