全球品牌和營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司 Prophet 鉑慧在其發(fā)布的2018年中國(guó)品牌相關(guān)性指數(shù)調(diào)研?中指出，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物模式日益成熟，越來(lái)越重視務(wù)實(shí)創(chuàng)新的本土品牌以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

品牌相關(guān)性指數(shù)是目前市場(chǎng)上唯一基于消費(fèi)者反饋產(chǎn)生的品牌排名。該調(diào)研于2018年向超過(guò)13,000多名中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，了解他們對(duì)橫跨30個(gè)行業(yè)的249個(gè)品牌的觀點(diǎn)和看法。調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)消費(fèi)者心目中相關(guān)性最高的十強(qiáng)品牌為支付寶、安卓、微信、華為、微軟、淘寶、英特爾公司、美團(tuán)、QQ 和天貓。調(diào)查揭示了中國(guó)消費(fèi)者的五大偏好：

1.青睞務(wù)實(shí)創(chuàng)新的品牌。務(wù)實(shí)創(chuàng)新是基于對(duì)消費(fèi)者深入的洞察所作出的改變。

2.崇尚自由便捷的生活。中國(guó)消費(fèi)者期望平臺(tái)提供豐富便捷且一步到位的生活服務(wù)，例如美團(tuán)的“一站式”生活服務(wù)平臺(tái)，盒馬鮮生等新零售平臺(tái)連接消費(fèi)者的在線(xiàn)離線(xiàn)體驗(yàn)。

3.定制專(zhuān)屬內(nèi)容。一些相關(guān)性較高的品牌通過(guò)策劃和經(jīng)營(yíng)“內(nèi)容，社區(qū)和商業(yè)”矩陣，如愛(ài)奇藝等，根據(jù)對(duì)消費(fèi)者深入的洞察來(lái)策劃內(nèi)容，營(yíng)造完整社群，并將其商業(yè)化，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。

4.消費(fèi)者把家當(dāng)作生活和娛樂(lè)的中心。家已成為中國(guó)日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)生活的新重心，也給品牌帶來(lái)了無(wú)窮的商業(yè)機(jī)遇。因此，品牌必須建立更相關(guān)的消費(fèi)者價(jià)值主張和消費(fèi)體驗(yàn)。

5.自由行旅客向往“最熟悉的陌生風(fēng)景”。中國(guó)出境自由行旅客更希望感受原汁原味的當(dāng)?shù)厣?。自由行旅客期待品牌推出符合中?guó)用戶(hù)習(xí)慣的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助他們?cè)诼猛局邢癞?dāng)?shù)厝艘粯映源┳⌒小?/p>

（美通社,2018年9月13日上海和香港）