上海2026年1月16日 /美通社/ -- 2026年1月15日，美通社新傳播年度論壇暨頒獎(jiǎng)典禮在滬成功舉辦，恰逢第十屆這一里程碑節(jié)點(diǎn)，本次活動(dòng)生動(dòng)呼應(yīng)并揭示了，AI時(shí)代的公關(guān)傳播行業(yè)已邁入全新發(fā)展階段。圍繞論壇主題"重思重塑丨智傳未來(lái)"，來(lái)自中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)、昆侖萬(wàn)維、三一集團(tuán)、能源基金會(huì)、隆基綠能、每經(jīng)科技、先導(dǎo)智能、英雄電競(jìng)等企業(yè)與機(jī)構(gòu)的重量級(jí)嘉賓，以及第一財(cái)經(jīng)、詠竹坊、FT中文網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)等媒體的資深權(quán)威專家，分別從多個(gè)領(lǐng)域及商業(yè)視角進(jìn)行了深度主題演講與圓桌討論，為企業(yè)傳播的變革與創(chuàng)新提供了豐富的思想碰撞與實(shí)踐范例。

活動(dòng)吸引了業(yè)界廣泛關(guān)注，線上線下共有三千余位公關(guān)、品牌營(yíng)銷及媒體專業(yè)人士出席參與。

美通社中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)副總裁王佳致開場(chǎng)辭，她表示：當(dāng)下，技術(shù)正在重塑信息的生產(chǎn)方式、算法改變內(nèi)容分發(fā)邏輯、信任成為越來(lái)越稀缺的資源，企業(yè)全球化也遇上多變的國(guó)際環(huán)境。在這些背景趨勢(shì)下，傳播正在從"工具層"轉(zhuǎn)向"戰(zhàn)略層"。美通社新傳播論壇也在這些變化中，重塑自身定位，不僅討論"如何傳播"，更聚焦"傳播如何參與企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略與全球競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建"。

?美通社亞太區(qū)受眾拓展及發(fā)布業(yè)務(wù)副總裁劉曉林表示：?研究發(fā)現(xiàn)，海內(nèi)外的主流大模型里，用戶獲取的信息約六成信源來(lái)自于新聞內(nèi)容，約兩成來(lái)自官網(wǎng)，僅不到一成的內(nèi)容來(lái)自各類社交渠道。因此，在智能傳播時(shí)代，企業(yè)聲音要成為被信任的"增長(zhǎng)引擎"?，需要更加關(guān)注企業(yè)新聞稿，以及來(lái)自機(jī)構(gòu)媒體的權(quán)威可信的內(nèi)容。而企業(yè)通過(guò)美通社發(fā)布新聞稿的價(jià)值，也不僅僅是寫了一個(gè)漂亮的故事，而是給用戶，包括給大模型提供的一套可被驗(yàn)證的"事實(shí)輸入"。

第一財(cái)經(jīng)副總編輯、第一財(cái)經(jīng)雜志總編輯趙嘉認(rèn)為，未來(lái)將會(huì)是一個(gè)超級(jí)個(gè)體時(shí)代，那是一個(gè)多元內(nèi)容形式與渠道互補(bǔ)，虛擬與現(xiàn)實(shí)共同繁榮的時(shí)代，視頻仍舊是主流，但受眾接觸信息的方式將會(huì)更加多元，傳統(tǒng)線下媒體的價(jià)值也將回歸。

隨后的圓桌論壇中，來(lái)自美通社、新浪財(cái)經(jīng)、每經(jīng)科技、FT中文網(wǎng)、詠竹坊、英雄電競(jìng)的企業(yè)與媒體嘉賓，進(jìn)一步針對(duì)"智能時(shí)代的傳播進(jìn)化"這一主題進(jìn)行討論。他們的觀點(diǎn)整合在一起是，在AI智能時(shí)代，技術(shù)雖然很強(qiáng)、來(lái)得很快，但媒體和內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值正在回歸。在未來(lái)，人需要做AI的把關(guān)人，也要幫助企業(yè)與受眾建立情感與信任關(guān)系，做好企業(yè)的Storytelling。

在下午的分享中，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)呂大鵬，對(duì)"品牌出海的文化升級(jí)之路"這一挑戰(zhàn)提出了諸多方法建議。他表示：企業(yè)先需要建立兼濟(jì)天下的價(jià)值觀，要強(qiáng)化"造福人類"的理念，培育"開放共贏"的文化，才能在業(yè)務(wù)所在國(guó)建立良好的品牌形象。在具體方法中，他認(rèn)為企業(yè)要關(guān)注品牌建設(shè)的三個(gè)要素——品牌定位、品牌表達(dá)與品牌維護(hù)，同時(shí)要區(qū)分集團(tuán)品牌與產(chǎn)品品牌的打造。

昆侖萬(wàn)維市場(chǎng)公關(guān)總監(jiān)姚慧表示，科技品牌出海PR的破局是一場(chǎng) "技術(shù)實(shí)力" 與 "敘事能力" 的雙重考驗(yàn)。成功的關(guān)鍵在于：如何將復(fù)雜的技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為清晰、易懂且能引發(fā)共鳴的故事信息，并通過(guò)權(quán)威渠道、技術(shù)社區(qū)滲透和大眾破圈的綜合策略，逐步建立品牌認(rèn)知，從初入市場(chǎng)成長(zhǎng)為具有行業(yè)影響力的品牌。

在下午的圓桌論壇中，美通社與能源基金會(huì)、隆基綠能、三一集團(tuán)、先導(dǎo)智能的企業(yè)嘉賓，對(duì)"品牌全球化的策略與實(shí)踐"這一議題進(jìn)行深入探討。在嘉賓的觀點(diǎn)中，企業(yè)的全球化與本地化敘事，需要同步進(jìn)行。在傳播端，出海企業(yè)不僅要強(qiáng)調(diào)行業(yè)與產(chǎn)品端的內(nèi)容，也要注重溝通企業(yè)的可持續(xù)性價(jià)值，要以人為本，打造有溫度的品牌。

2026新傳播年度論壇的成功舉辦，不僅是一場(chǎng)思想的盛宴，更是一次行業(yè)的集體動(dòng)員?；顒?dòng)旨在鼓勵(lì)全行業(yè)從策略、渠道、技術(shù)到敘事方式等層面展開"重新思考"，并在實(shí)踐中推進(jìn)"重新塑造"，構(gòu)建更具溫度、深度與共鳴的傳播新范式，回應(yīng)智能時(shí)代的根本變革。

論壇結(jié)束后，2026美通社新傳播大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉。本次大獎(jiǎng)共設(shè)19個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)類別，涵蓋內(nèi)容策略、內(nèi)容制作、品牌影響力、海外傳播、多媒體傳播、傳播洞察、團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)等領(lǐng)域，全面展示了2025年度企業(yè)傳播領(lǐng)域的卓越成果。獲獎(jiǎng)名單見下圖：