「樂活保養(yǎng)、療癒小確幸、沉浸體驗」三大趨勢 勾勒消費行為新樣貌

臺北2025年12月9日 /美通社/ -- 年末各大購物節(jié)慶已陸續(xù)熱鬧展開，品牌如何掌握時機(jī)、在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為行銷決勝關(guān)鍵。根據(jù)Yahoo觀察^[1]，高達(dá)89%的消費者表示今年購物季支出將與去年持平或更高，有44%的品牌則計劃提升行銷預(yù)算，顯示整體消費動能持續(xù)升溫。同時，根據(jù)亞太地區(qū)消費者研究顯示，亞太地區(qū)的消費者將「價值」作為購物的首要考量，並期待能制定更深思熟慮的購買決策。

為深度了解消費者「正在搜尋什麼」、「為什麼搜尋」、「如何搜尋」，Yahoo也特別結(jié)合臺灣用戶搜尋行為與關(guān)鍵字廣告數(shù)據(jù)，整合Kantar、Dentsu、VML及《Yahoo BIC Awards》等多份全球趨勢研究，並運(yùn)用AI分析模型進(jìn)行語意歸類與辨別，公布《2025 消費者搜尋洞察報告》，協(xié)助品牌洞察消費需求的前兆訊號，打造具前瞻力的行銷策略。

「快樂消費」崛起！幸福感成新消費動能

根據(jù)報告觀察，面對通貨膨脹與高生活成本，消費者雖在支出上更加謹(jǐn)慎，卻也更重視情緒價值，且願意為「快樂」與「自我療癒」付費，進(jìn)而推動「快樂經(jīng)濟(jì)」興起，並具體展現(xiàn)在「樂活保養(yǎng)」、「療癒小確幸」與「沉浸體驗」三大趨勢方向：

• 趨勢一：「樂活保養(yǎng)」熱度飆升，健康與身心平衡成投資焦點
  經(jīng)歷疫情，加上臺灣邁入超高齡社會，消費者雖然謹(jǐn)慎消費，但更願意投資自己的健康，對身心靈的舒壓、保養(yǎng)也越發(fā)重視。報告指出，「空中瑜珈」關(guān)鍵字搜尋量在過去一年成長14倍，筋膜槍、美容儀、按摩等關(guān)鍵字搜尋量同樣持續(xù)上升^[2]。從高價保健品到身心放鬆裝置，「樂活保養(yǎng)」成為生活態(tài)度的代表，追求的不只是外在美，而是全方位的身心平衡。
  
  
• 趨勢二：療癒小確幸成新日常，IP聯(lián)名掀收藏經(jīng)濟(jì)熱潮
  在壓力交織的生活節(jié)奏中，消費者尋求情感釋放的時刻，以及透過生活儀式和情感連結(jié)，創(chuàng)造日常生活中「療癒小確幸」以獲得幸福感，越來越多大人擁抱童趣形成療癒商機(jī)。從搜尋趨勢可以看到，連結(jié)泡泡瑪特等玩具、收藏、公仔的關(guān)鍵字快速成長，例如POP Mart泡泡瑪特（為年度同期的21倍）、吉伊卡哇（為年度同期的14倍）、KAWS（為年度同期的118%）^[2]。
  
  
• 趨勢三：渴望真實連結(jié)！「沉浸體驗」帶動快樂經(jīng)濟(jì)新舞臺
  當(dāng)社群成為生活日常，消費者對快樂的追求也延伸到更深層的參與，希望透過真實豐富的感官體驗，創(chuàng)造更持久的記憶並證實自己的存在。報告指出，「音樂節(jié)」關(guān)鍵字搜尋量在過去一年成長超過百倍，「郵輪旅遊」搜尋熱度也大幅上升，展覽相關(guān)需求同樣明顯增加[^2]，顯示人們渴望透過「五感參與」建立更真實的連結(jié)，創(chuàng)造社群共鳴。體驗經(jīng)濟(jì)不僅帶來娛樂，更有著無可取代的「存在感」與「歸屬感」。

要成為消費者青睞的「好感名單」，品牌需要透過強(qiáng)大的數(shù)據(jù)策略，從目標(biāo)定位到活動分析與優(yōu)化，捕捉到消費者的「購買時刻」，才能在正確的時間、正確的地點接觸到正確的人。從《2025 消費者搜尋洞察報告》中可以清楚看到，消費者的焦點正從「物質(zhì)滿足」轉(zhuǎn)向「情緒與體驗價值」。品牌若能洞察市場前兆，結(jié)合關(guān)鍵字與內(nèi)容策略精準(zhǔn)觸及受眾，就能在快樂經(jīng)濟(jì)浪潮中掌握先機(jī)。面對新消費時代，「快樂」不只是購買的動機(jī)，更是品牌創(chuàng)造價值與影響力的關(guān)鍵。